Les ventes de musique en ligne se portent bien

Alors que les différentes offres de service se multiplient, il semble que les consommateurs envoient un message clair à l'industrie du disque, à savoir qu'ils étaient prêts depuis longtemps à acheter de la musique en ligne.

Les ventes de musique en ligne font des heureux : les consommateurs, qui peuvent ainsi se procurer de la musique en ligne à prix raisonnable, et les éditeurs de ces solutions, tel Apple et Roxio, qui voient leurs ventes exploser.

Selon une étude publiée par Ipsos-Reid, au cours des six derniers mois, le nombre d'américains ayant acheté de la musique en ligne sur une des boutiques en ligne a plus que doublé.

Évidemment, dépendant de la stratégie de l'éditeur, les ventes de musique en ligne peuvent avoir des répercussions multiples. Par exemple, il est un fait connu que l'Itunes Music Store d'Apple est une formidable locomotive permettant à la firme à la Pomme de vendre à fort prix ses lecteurs portatifs iPod.

Mais bien que tous les groupes d'âges n'hésitent plus à faire affaire et s'approvisionner en musique numérique dans ces boutiques virtuelles, il reste qu'un groupe critique de consommateurs, les 12-17 ans, ne peuvent acheter à leur gré de la musique, en raison de l'absence de carte de crédit. Or, on le sait, les adolescents sont de grands consommateurs de musique.

C'est pourquoi Apple a introduit, dans la version 4.1 de son progiciel, le principe de certificats cadeaux. De plus, continuant d'innover, Apple permet aussi de créer des comptes pour les adolescents, compte que les parents peuvent superviser en fixant une limite de crédit. Et Apple n'est pas le seul à offrir de tels services pour ces jeunes en mal de crédit. Napster (Roxio), quant à lui, propose aux consommateurs d'acheter des cartes prépayées, un peu comme celles vendues actuellement pour «recharger» les téléphones portables.

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Texte rédigé par : Michel Dumais
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 27 novembre 2003
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