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 Pub sur le Net en France: un bilan |
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 10 juillet à 08h17
La société Stratégie Internet présente un bilan complet de la publicité sur Internet en France. Menée auprès des principaux annonceurs en France, l'étude révèle les points clés suivants: - Il y a en France plus de 200 annonceurs qui ont réalisé des campagnes en ligne. - Le marché de la publicité sur Internet devrait doubler en 1998 pour s'établir autour de 70 millions de francs. - L'activité commerciale pousse les entreprises à lancer des campagnes en ligne: 24% des annonceurs ont un site qui permet de réserver ou d'acheter directement des produits en ligne. - La date de première campagne remonte majoritairement à l'année 1997 avec une accélération depuis le dernier trimestre. - Les annonceurs choisissent au minimum trois sites pour leur campagne interactive excepté lors de la première campagne qui se limite souvent à un seul support. Quant aux résultats des campagnes interactives, l'étude distingue différents éléments: - La moyenne des taux de clic constatés s'établit à 2,2% sur les moteurs de recherche et à 5,3% sur les sites des médias ou les sites ciblés sur un domaine bien spécifique. - L'impact des campagnes en ligne s'avère d'une manière générale très positif: près de 40% des sociétés ont enregistré une augmentation significative de trafic sur leur site le plus souvent supérieure à 50%. - 83% des annonceurs se disent satisfaits par leur expérience de publicité en ligne. Grâce aux interviews menées auprès des responsables de la communication externe ou des responsables Internet, l'étude conduit à insister sur les points suivants: - Lancer une campagne interactive n'est pas aussi simple que l'on pense : il faut comprendre le média et saisir les nouvelles opportunités qu'il offre. Il faut savoir interpréter les premiers résultats et réagir vite. - Aujourd'hui, les annonceurs ont encore le droit à l'erreur... sans qu'elles soient très nuisibles pour l'image de marque des entreprises. - Le ticket d'entrée est modeste; le budget des campagnes étant très variable. L'achat d'espace représente un coût pouvant aller de 15 000 à plus d'1 million de francs suivant le nombre de sites retenus, la quantité de pages achetées, la durée de la campagne. L'intégralité de l'étude, La publicité sur l'Internet en France, est disponible auprès de Stratégie Internet - Benchmark Group, au prix de 3 990 francs ht. 
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© Invention Media inc.,1998 redaction@benefice.net
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